Ir al supermercado se ha convertido en toda una odisea desde la subida de la inflación. Con el incremento desmedido de los precios, son muchas las personas que se están empezando a replantear sus hábitos de compra.
En este sentido, hay supermercados que están perdiendo cuota de mercado y otros que la ganan a pasos agigantados. Así ha sucedido con uno en especial, que ha visto recuperadas sus ventas cerrando el 2022 como uno de los mejores años de los últimos tiempos.
Este es el supermercado español que se ha recuperado
El supermercado Dia, parecía haber tenido problemas en los últimos ejercicios. Sin embargo, en 2022, ha conseguido unas ventas brutas de 5.317 millones de euros. Es decir, un 6,3% más que en el año anterior.
Esto también supone un incremento de las ventas de un 11,6% en el cuarto trimestre del año, como recogen en el medio ABC. La Comisión Nacional del Mercado de Valores confirma que el supermercado ha ganado cuota de mercado con respecto a años anteriores.
En comparación con 2021, a nivel global, el supermercado cerró el 2022 con un aumento de las ventas netas del 9,6%. Estas se han incrementado en 7.286 millones de euros, por lo que, desde la compañía, no han podido hacer más que poner en valor su buen rendimiento en los tres últimos trimestres.
El nuevo modelo ha sido de gran ayuda
Hace unos años, Dia decidió cambiar su modelo de mercado. En este sentido, desde el supermercado han apostado por la proximidad, cosa que ha hecho que vuelvan a ganar cuota de mercado en España. De acuerdo con Nielsen, el supermercado ha alcanzado en el cierre de 2022 un 5,4% de cuota de mercado.
A finales del pasado año, Dia contaba con 5.699 tiendas. De las mismas, desde el supermercado han destacado el rendimiento de 2.323, que ya operan con el nuevo modelo. Es decir, lo han incluido en un 60% de su red.
Solo en España, el supermercado tiene 1.660 establecimientos operando con el nuevo modelo. Es decir, un 88% de su red. Y parece que este es uno de los que mejores resultados está dando en comparación con el anterior.
La marca Dia también gana popularidad
Otra de las cosas que ha querido destacar la compañía es que la marca Dia también está adquiriendo mayor popularidad, alcanzado un 52,6% entre sus clientes. El año pasado, se lanzaron 690 productos nuevos de su marca blanca.
Esto aumenta la cifra total de nuevos productos renovados del supermercado hasta las 1.810, tomando como referencia el dato anterior de 2020. De nuevo, parece que el nuevo modelo también está funcionando en este aspecto en concreto.
Dia inició una nueva dirección en 2019
Martín Tolcachir, CEO global de Dia, indica que: “el impulso en las ventas constata que la profunda redirección del negocio iniciada en 2019 ha servido para consolidar un modelo y una propuesta de valor ganadores”. Además, afirma que: “nos acerca al final del proceso de turnaround de la compañía”.
Estas son las claves de su éxito
En cuanto a las claves de su éxito, Tolcachir también ha indicado que: “el nuevo Dia se sustente en un nuevo modelo de tienda de proximidad, la expansión del canal online, en la revisión de nuestro surtido y en la apuesta por la calidad de la marca Dia”. Asimismo, indica que este nuevo modelo: “está plenamente implantado en España y Argentina”.
El CEO global destaca, por otro lado, que en 2022 se transformaron al nuevo modelo 809 tiendas en España y 255 en Argentina. Además, en España se han abierto 23 nuevas tiendas y otras 101 en Argentina.