Hoy en día existen muchas cadenas de supermercados entre las que escoger dónde queremos hacer la compra. Por eso mismo, la competencia entre todas ellas hace que se esfuercen por ser la escogida. En este sentido, los resultados son visibles cuando se hacen públicos los estudios de ventas.
Recientemente, se ha conocido el informe ‘Balance de la Distribución’, realizado por la consultora Kantar Worldpanel. Ha sido su director de Retail el que ha encargado de dar los datos que han obtenido. El periodo del estudio se centra en los ocho primeros meses de este 2023.
Este informe nos ha permitido saber que Mercadona no debería descuidarse, ya que tiene a la competencia ganándole terreno. Su hegemonía puede que no sea para siempre si no se pone las pilas. Cadenas como Lidl cada vez van ganando más adeptos y eso se nota en los resultados obtenidos.
Lidl se acerca peligrosamente a Mercadona
Cuando vemos que una cadena está subiendo en ventas, directamente es porque hay otra que las está perdiendo. La población es más o menos la misma, lo que pasa que los clientes van eligiendo dónde comprar. Por eso mismo, la estrategia que se siga es determinante para cambiar estas cifras.
El informe que recientemente ha visto la luz refleja que la cadena de supermercados Lidl es la que más ha aumentado en lo que llevamos de año. Concretamente, ha subido 0,6 puntos porcentuales con respecto al año pasado. Esto supone que ya haya alcanzado el 6,3% de cuota.
El éxito de Lidl se puede explicar con su forma de trabajar. Y es que podemos ver cómo semanalmente van teniendo nuevas ofertas, incluyendo otras adicionales a lo largo de la semana. Asimismo, la relación calidad-precio de sus productos es algo destacable por la clientela.
Hay otro aspecto que en la presentación del informe también se destacó. Y es el etiquetado que tiene los artículos, cada vez más claro para el cliente. A esto se suma que la distribución de sus tiendas cada vez es más sencilla, “simplificando el mobiliario para volver a los orígenes del discount”.
Como ya hemos dicho, si una cadena sube, es porque otra está bajando. Y la cara negativa le ha tocado a Mercadona, pero, aun así, la cadena valenciana ha continuado subiendo, solo que no de la manera que esperaban. En su caso, les ha salvado el anuncio de la bajada de precio de 500 artículos.
De todos modos, la cadena de Juan Roig sigue destacando por encima de su competencia con una cuota que supera el 26%. Asimismo, en la mayoría de las categorías tienen un papel destacado. Pero eso no quita para que se anden con ojo viendo que las cadenas que vienen detrás están subiendo.
El grupo Dia nota la venta de sus tiendas
En la otra cara de la moneda nos encontramos con los supermercados Dia, que tiene el mayor descenso de cuota. Concretamente, ha sufrido una caída de 0,4 puntos que le ha hecho bajar en el ranking hasta el quinto puesto. En este caso, lo que ha influido es la venta de más de 230 de sus tiendas de nuestro país a la cadena Alcampo.
En cuanto al resto de las cadenas que operan en nuestro país, la segunda posición del ranking es para Carrefour, con un 9,9% de cuota. En su caso, los hipermercados son los que ayudan a que los clientes acudan a sus establecimientos. Además, también cuentan con un amplio número de ofertas.
Ya en el cuarto puesto nos encontramos con el grupo Eroski con un 4,4%, al Consum en sexto (3,4%), Alcampo en el séptimo (3,1%) y a Aldi en el octavo (1,5%). Todas estas cadenas han visto cómo su cuota subía en mayor o menos medida. Esto es importante para su desarrollo.