Lidl es una de las cadenas de supermercados más conocidas y exitosas de Europa y del mundo. Con más de 11.200 establecimientos en una treintena de países, ofrece a sus clientes productos de calidad a precios bajos. Pero ¿qué significa el nombre Lidl? ¿Es un acrónimo o tiene algún origen curioso?
La respuesta es que Lidl no son unas siglas, sino el apellido de una familia alemana que se dedicaba al comercio mayorista de frutas y verduras. Sin embargo, los fundadores y propietarios actuales de la cadena no son los Lidl, sino los Schwarz. Entonces ¿cómo se explica esta aparente contradicción? Para entenderlo hay que remontarse a la historia de la empresa.
El significado de las siglas de LIDL
Aunque pueda parecer curioso, en realidad LIDL es el acrónimo de "Lieferservice" y "Discounter" en alemán, lo que se traduce al español como "servicio de entrega" y "descuento".
En otras palabras, LIDL es una cadena de supermercados que ofrece una amplia variedad de productos a precios muy competitivos y con una opción de entrega a domicilio.
El origen del grupo Schwarz
La historia de Lidl y Kaufland, dos de los supermercados más populares en Europa, se remonta a 1930 cuando se fundó el Grupo Schwarz en la ciudad alemana de Neckarsulm. Originalmente, se dedicaban a la distribución mayorista de alimentos bajo el nombre de Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung.
Luego formaron una sociedad con los Lidl, dueños del grupo mayorista Südfrüchte Großhandel Lidl & Co., con la finalidad de abrir tiendas minoristas a lo largo de Alemania bajo la marca "Lidl & Schwarz".
El negocio prosperó hasta que la Segunda Guerra Mundial obligó a cerrarlo en 1944. Después de la guerra, Josef Schwarz abrió en 1968 el hipermercado Handelshof, que compitió con Aldi.
Con el objetivo de vender los productos que no se comercializaban en Handelshof, en 1973 se abrió en Neckarsulm un pequeño supermercado de descuento que compartía un modelo muy similar al de Aldi. En él ofrecían pocos productos a precios asequibles y bajo su propia marca. En vez de usar el apellido Schwarz para evitar connotaciones negativas —Schwarzmarkt significa «Mercado negro»— retomó la idea original.
¿Cómo ha conseguido LIDL convertirse en una de las cadenas de supermercados más exitosas en España?
Para entender el éxito de LIDL, es necesario analizar su modelo de negocio y estrategia de marketing. En primer lugar, LIDL se centra en ofrecer una amplia variedad de productos de alta calidad a precios muy competitivos.
Esto se debe en parte a su estrategia de compras directas, que les permite reducir los costes y ofrecer productos de marca blanca a precios más bajos que sus competidores.
Otra de las claves del éxito de LIDL es su enfoque en la experiencia de compra del cliente. A diferencia de otras cadenas de supermercados, LIDL se centra en ofrecer una experiencia de compra rápida y eficiente, con tiendas bien organizadas y una amplia variedad de productos.
Además, ha incorporado la tecnología en su modelo de negocio, lo que les permite ofrecer una opción de compra en línea y entrega a domicilio. Pero el éxito de LIDL no se limita a su modelo de negocio y estrategia de marketing. La cadena de supermercados también ha implementado una serie de iniciativas de responsabilidad social y sostenibilidad que han resonado con los consumidores.
Como vemos, la historia y la política comercial de Lidl explican su éxito como una de las cadenas de supermercados más valoradas por los consumidores. Su nombre esconde una curiosa anécdota que revela su origen humilde y familiar. Lidl no son unas siglas sino un apellido que ha traspasado fronteras.