El nuevo Dia ya es una realidad. Después de que la cadena vendiera más de 200 de sus tiendas a Alcampo, se estaba a la espera de los resultados que iba a obtener. Además, había incertidumbre por saber si esto le iba a afectar de manera positiva o negativa.
Fue el pasado mes de marzo cuando se dio el visto bueno a la operación de compra por parte de Alcampo. Desde ese momento, las tiendas que iban a pasar de dueño, comenzaron a cerrar liquidando los productos que tenían en los estantes a un precio muy económico para el cliente.
También ha habido polémica porque algunas de las tiendas Dia que no han sido adquiridas por Alcampo han echado el cierre. Esto ocurrió, por ejemplo, en un pueblo de Burgos donde las empleadas de la tienda se quedaron sin su lugar de trabajo tras la decisión.
Pero aun así, Dia ha seguido adelante con los establecimientos que aún mantiene abiertos buscando mejorar sus resultados y destacar sobre la competencia. Ahora ya se han sabido algunos datos sobre cómo está evolucionando día tras estos meses tan convulsos que ha tenido.
Dia inquieta al resto de cadenas con sus cifras
Según se ha podido saber tras darse a conocer los datos del primer trimestre de año, las ventas de Dia han aumentado. Concretamente, lo han hecho en un 10,2% llegando a tener unas ventas de 1.324,6 millones de euros en España. Y se hace este matiz porque también está presente en Portugal, Brasil y Argentina, donde también ha aumentado las ventas.
En lo que respecta al mercado doméstico, Dia ha crecido hasta llegar al 12,4% de cuota. Este dato es importante conocerlo, ya que se trata de la gran batalla que tiene las diferentes cadenas. Todas ellas quieren que los hogares los escojan a la hora de hacer la compra. Por ello, se esfuerzan ofrecer calidad al mejor precio.
Quien no tiene competencia en este sentido es Mercadona. En la actualidad, los datos han reflejado que encabeza el listado como líder del sector con una cuota del 25,3%. Pero eso no puede hacer que la cadena de Juan Roig se relaje. Por detrás vienen pisando fuerte y quieren robarle parte de sus clientes.
Concretamente, además de la cadena Dia, nos encontramos a Lidl y Carrefour avanzando en lo que a presencia en el mercado doméstico se refiere. Si siguen avanzando, al final esto va a suponer que Mercadona llegará un momento en el que, o llegue al tope, o empiece a reducir las cifras que le sitúan en la primera posición.
Además, no hay que olvidarse del resto de establecimientos. Alcampo todavía no se ha asentado después de la compra de las tiendas a Dia, por lo que habrá que esperar para saber qué clientes consigue aglutinar. Otro grupo lo componen las cadenas regionales que apenas se han visto afectadas por la presencia de Mercadona.
Dia invierte 150 millones de euros en promociones
Con el objetivo de que el gasto anual de los hogares se vea reducido, Dia ha anunciado que invertirá 150 millones de euros para abaratar el coste de sus productos. Esta cantidad supone un aumento del 15% con respecto a lo que destinó el pasado año a este fin.
El grupo optará por distintas maneras de poder hacer la compra mucho más económica para sus clientes. En primer lugar, habrá diferentes categorías de productos a las que se aplicarán descuentos que podrían llegar hasta el 30%. Por otro lado, estarán las promociones semanales que afectarás a más de 100 productos, principalmente a los frescos.
Otra forma de conseguir descuento en Dia es pertenecer a su club. Los socios tienen ofertas y descuentos especiales que van más allá de los que habitualmente puedas encontrar en sus establecimientos.
Estos pueden llegar hasta un descuento del 40% en los productos señalados. Podrás comprobarlo en las etiquetas que muestran que si eres del Club Dia tienes una rebaja especial.