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Dos mujeres mirando ropa en una tienda

La cadena de moda española que no levanta cabeza: las ventas caen y cierran tiendas

Esta conocida marca no consigue volver a brillar como antaño

Parece que una conocida cadena de ropa ya no es lo que era. Y es que, si pensamos en el nombre Desigual, seguramente lo primero que se nos venga a la mente sean colores variados y prendas o complementos de lo más estrafalarios. Sin embargo, es innegable que el efecto que causaba en la gente ya no es el mismo que el anterior.

Hace unos años, lo más normal era ver cómo sus tiendas reunían grandes congregaciones de clientas dispuestas a hacerse con cualquier modelito. No obstante, el paso del tiempo ha supuesto un gran revés para esta cadena, pues no deja de sumar pérdidas económicas, así como el cierre de muchas de sus tiendas.

Desigual cerró el año con 23 tiendas menos

El efecto de la pandemia sigue latente en numerosos comercios, como ocurre en el caso de Desigual. Pese a los esfuerzos de la cadena por abrir nuevos establecimientos, lo cierto es que cerró 2022 con una cifra inferior de tiendas a la de otros años.

Imagen de un logo de WhatsApp pequeñoNOVEDAD WHATSAPP: ¡Recibe GRATIS las novedades de Mercadona! Pincha aquí para entrar en nuestra comunidad de WhatsApp 

Y es que, como recoge el medio El Economista, la cadena de moda contó con un centenar menos de establecimientos respecto a la pre-pandemia. Por si fuera poco, a estas cifras se le añaden otras importantes bajas, ya que, por el momento, cuenta con 393 tiendas, unas 15 menos que desde principios de año.

Plano del interior de una tienda Desigual
En Desigual siempre han destacado sus prendas tan llamativas | Desigual

Sumando los cierres de años pasados más los de este año, que acaba de empezar, se demuestra que Desigual estaría tras otro objetivo. Parece ser que el motivo de clausurar tantas tiendas podría estar relacionado por la incipiente importancia que las marcas están dando a las flagships.

Estas son lo que se podría denominarse como tiendas "insignia" o "simbólicas". Es decir, pretenden representar la marca al 100% mediante un establecimiento que refleje su identidad al máximo. Y como ya ocurrido con otras marcas como Zara, se espera que próximamente nuevas cadenas sigan la estela de esta abriendo más flagships.

Sus ventas han ido cayendo con el paso de los años

La cadena fundada por Thomas Meyer no solo cuenta con menos tiendas en la actualidad, sino con unos porcentajes de ventas muy inferiores respecto a otros años. Según los datos aportados por Metropoli Abierta, la cadena ha ido perdiendo ventas desde 2014.

Mientras en 2014 las ventas alcanzaron un total de 960 millones de euros, en 2021 la cifra se estancó en los 370, muy lejos de las ganancias de hace casi una década. No obstante, la suerte de Desigual estaría cambiando desde hace un año.

Y es que si hablamos de resultados netos, solo en 2020 debieron enfrentarse a una pérdida de 83 millones de euros. No obstante, la empresa pudo cerrar 2021 con un resultado neto de 2,6 millones, una cantidad optimista y que podría suponer un gran alivio para Desigual.

La cadena esperaba afrontar el 2022 con cifras más positivas

Tal y como anunciaba Alberto Ojinaga, el director general de Desigual, desde la marca esperaban seguir creciendo a un ritmo óptimo durante el 2022, pese al contexto económico que estaban atravesando todos los comercios.

Como él mimos indicaba, su intención era la de "continuar trabajando en consolidar las bases de un crecimiento sostenido futuro". Por lo tanto, su visión de futuro también implicaba a los siguientes años.

Y al parecer, no iba tan desencaminado. Aunque es cierto que la cadena no ha dado más detalles sobre su rendimiento económico, como declara Moda Es, parece ser que el inicio de 2022 fue todo un éxito. Durante el primer trimestre consiguieron repuntar sus ventas hasta en un 15%. Todo ello impulsado también por su apuesta por el E-commerce, es decir, las ventas online.