Laagam es una pequeña marca creada en Barcelona en 2017 por la influencer Inés Arroyo. La joven siempre ha tenido un punto de vista muy especial de la moda, diferenciándose dentro del sector, y con su propia marca ha hecho lo mismo. La describe como femenina y feminista - de hecho el 80% de sus trabajadoras son mujeres - y muy sostenible.
La sostenibilidad es uno de sus puntos clave, ya que es algo que claramente los separa de muchas otras marcas. Todos sus productos son veganos, pagan el 100% de los impuestos en España, son transparentes con sus acciones y su producción, intentan minimizar su impacto en el planeta y luchan por la igualdad y el empoderamiento femenino.
Eso ha hecho que entre muchas jóvenes haya triunfado, no solo por sus diseños, sino también por el estilo de vida que comparten. Y, aunque muchas de sus campañas han sido ya muy exitosas, la última ha sido la que más ha llamado la atención.
Laagam apuesta por modelos reales y triunfa
El movimiento 'body positive' en redes va ganado cada vez más importancia. No se trata de buscar modelos antagónicos a los que actualmente hay, sino de estar a gusto con lo que uno tiene y poder mostrar los complejos como algo que nos hace distintos, y no como un defecto.
En ese sentido, hace mucho tiempo que se reclama a las marcas que utilicen cuerpos reales. Hasta hace unos años solo existían las modelos de pasarela, que solían llevar una talla 34. Hace un tiempo aparecieron con fuerza las modelos 'curvy', que llevaban tallas a partir de la 44. Pero a la sociedad le seguía faltando algo.
Lo que reclamaban muchas mujeres era que se mostrasen a mujeres reales. No tenía sentido que se pasase de una 34 a una 44. La mayoría de mujeres llevan las tallas comprendidas entre esas dos, y no estaban siendo representadas.
Además, no solo se trata de un tema de tallas, sino también del propio cuerpo. La aparición de estrías, celulitis, cicatrices o incluso vello era algo impensable hace unos años, pero actualmente algunas marcas han dado el paso para normalizarlo.
Este es el caso de Laagam, que en su última campaña ha escogido a dos amigas con cuerpos totalmente distintos y en una actitud muy natural, sin poses para verse mejor ni retoques fotográficos. Mujeres reales en bikini que demuestran que no hace falta ser 'perfecta' según los cánones establecidos.
La campaña ha sido muy aplaudida en redes sociales, donde se ha alabado la decisión de Laagam. «Me alegro que se vaya normalizando la variedad de cuerpos», «Estoy de acuerdo, fotos muy bonitas y modelos REALES. Enhorabuena, por mi parte habéis ganado una clienta» o «Identificadísima con modelos tan reales! Bravo», han sido solo algunos de los comentarios.
Aun así, no todos han sido buenos. «Una marca cuya talla más grande es una 40-42 dudo que deba ser ejemplo de nada», comentaba una usuaria. A lo que Laagam respondía «No buscábamos ser ejemplo de nada con este shooting, ni hemos hecho ningún tipo de comunicación al respecto. Hemos trabajado con estas modelos porque nos flipan y creemos más de vosotras os sentiríais identificadas, somos las primeras sorprendidas se haya hecho tan viral!»
La marca también le ha dado la razón a la usuaria en cuanto al rango de tallas. «Tienes razón nos falta ampliar el rango de tallas, con nuestro nivel de ventas aún no nos lo podemos permitir pero todo llegará», ha añadido.