Pronto empezaremos a notar cambios en todos los estantes de los supermercados. Algunas de las marcas más conocidas, entre los consumidores españoles, sufrirán importantes cambios, provocando así la desaparición de ciertos productos.
Y es que, en un contexto predominado por una inflación que, afecta tanto a clientes como a compañías, no es de extrañar que estas hagan lo posible para controlar sus gastas y el stock que ofrece a sus clientes. Por ello, han empezado a avisar a los consumidores de lo que pasará en los meses próximos.
Los supermercados perderán productos de marcas conocidas
Con intención de optimizar todos sus gastos y acciones, algunas compañías han decido que dejarán de lado algunos de sus productos, al menos, de forma temporal. De este modo, pretenden darle más prioridad a aquellos productos que funcionan mejor en el mercado. Así, esperan, que centrando toda su energía en los productos más simbólicos, los clientes se vean más atraídos por ellos.
En el caso de Danone, por ejemplo, la compañía ha decidido reducir a cinco sus marcas clave, relegando la otra mitad de sus marcas a un segundo plano. Por ello, priorizará la presencia de Danone, Actimel, Activia, Danacol y Yopro. Como declaraba su CEO, "nuestra transformación consiste en tener una cartera más optimizada y enfocada. Esa estrategia continuará impactando en nuestros volúmenes a corto plazo, y tomará tiempo para tener visibilidad en las ventas".
Y lejos de ser algo casual, no es la única compañía que ha tomado una decisión parecida. En el caso de Nestlé, su consejero delegado comunicó que la reducción de marcas que estaban llevando a cabo era consecuencia las dificultades que se habían dado tras el inicio de la pandemia.
Con Unilever, también sucede algo muy similar a los casos anteriores. La compañía que se encarga de marcas como TRESemmé, Ace, Ligeresa, Lipton, Knorr... ha decidido eliminar directamente algunas de sus marcas de helados y hasta 5.000 referencias de las marcas restantes. Según su consejero delegado, "estas acciones están simplificando el negocio y liberando fondos que podemos invertir en áreas de crecimiento".
"Marcas héroes", clave para solventar la situación económica de las compañías
Al parecer, las compañías habrían encontrado la solución para sus problemas: las referencias héroes. Aunque su nombre pueda resultar confuso, son todas aquellas referencias que representan cualquier compañía en la mente del consumidor. Es decir, todos aquellos productos que asociamos de forma inmediata a según qué marcas y que, normalmente, son los preferidos de los clientes.
? Coca-Cola toma una DRÁSTICA DECISIÓN que vamos a notar TODOS en los supermercados en 2023
PINCHA AQUÍ Y SÍGUENOS EN YOUTUBE PARA MÁS VIDEOS COMO ESTEEsta estrategia resulta mucho más económica y simple que tener que controlar la fabricación, distribución... de múltiples referencias que, después, no resultan tan triunfados en el mercado, aunque cuenten con su público.
Las compañías deben hacer frente al incipiente imperio de las marcas blancas
El aumento de precios ha provocado que las compañías como Danone, Nestlé o Unilever deban hacer frente a un nuevo problema: el auge de las marcas blancas. Aunque siempre han coexistido en los supermercados, nunca habían supuesto la amenaza que ahora sí suponen.
Debido a la inflación, la mayoría de consumidores ha decidido dejar de lado aquellas marcas más reconocidas por las marcas de distribuidor. Pese a que estas también han encarecido los productos, contaban con un margen lo suficientemente amplio como para que los clientes no notasen de forma tan directa el aumento de precio.
Según los datos de Nielsen, las marcas de distribución habrían aumentado sus precios en un 16%, mientras que las marcas de fabricante lo han hecho en un 9,5%. De todos modos, esto no ha supuesto una barrera para que los consumidores se vean atraídos por las marcas blancas a la hora de hacer la compra.