Cadenas de supermercados hay muchas, pero no todas tienen el mismo impacto sobre la clientela española. Al final, cada uno tiene su establecimiento de confianza, pero algunos reúnen muchos más clientes que otros.
Y un claro ejemplo de ello es Mercadona, pues suele reinar entre los rankings de los supermercados mejor valorados y frecuentados del país. No obstante, es innegable que hay otra cadena que le está pisando los talones y esa es Lidl.
Mercadona reconoce a Lidl como un claro competidor
Pese a la importante presencia de Mercadona como compañía de supermercados, Lidl ha sabido hacerse un hueco en el mercado con el paso de los años, un hecho que hasta la cadena valenciana ha podido detectar con rapidez.
Porque aunque la fundada por Juan Roig cuenta con una cuota de mercado bastante superior en comparación a la alemana, el boom de esta última ha provocado que desde Mercadona le hayan echado un ojo a la que puede ser su principal competidora.
Por ello, no han extrañado las últimas palabras de la cadena valenciana sobre la alemana. En una entrevista para el podcast de Itnig, la hija de Juan Roig y CEO de Mercadona Online, afirmaba que: "Lidl es muy potente. Lidl es competidor. Lo hace muy bien".
Asimismo, añadía que, en lo que concierne a España, la presencia de Lidl supone un aprendizaje para ellos, pues define a la cadena alemana como "un competidor del que aprender mucho". Eso sí, en el podcast también señala una de las posibles desventajas de Lidl y es que, a diferencia de Mercadona, no ofrecen venta online. En esta misma línea, confirmaba que, pese a la competencia, la cadena valenciana se lleva muy bien con los competidores porque crean un vínculo del cual sacar lecciones o experiencias.
El ritmo de aperturas de Lidl asusta a cualquier rival
Aunque existen muchos factores que están motivando a que los clientes apuesten por Lidl, lo cierto es que destacan los precios de la marca y el gran catálogo con el que cuentan. A esto, se le suma la gran cantidad que aperturas que está sumando desde hace un tiempo.
La cadena alemana, fiel a su plan de expansión, contó con 41 nuevos establecimientos durante el 2021. Una cifra que tuvo un gran impacto positivo para la cadena, pues permitió que en el siguiente ejercicio económico, sus ventas aumentasen hasta 6 puntos más, como declara Voz Populi. Precisamente, en el siguiente video (55:28-56:12) se pueden ver las declaraciones de Juana Roig:
Mercadona Online con Juana Roig - Podcast #271
Por si fuera poco, estas no son las únicas aperturas que la cadena tiene en mente. Al parecer, se espera que entre 2021 y 2024 Lidl cuente con hasta 150 nuevos establecimientos. Actualmente, se calcula que sus puntos de ventas traspasan los 650, sin contar las 11 plataformas logísticas de las que dispone.
Y si nos fijamos a nivel mundial, la fama de Lidl es incluso más impactante que en España, ya que se trata de la cadena de supermercados líder en toda Europa. Distribuidos en más de 30 países, Lidl tiene más de 12.000 establecimientos, una cifra que avala su importante presencia en el continente.
En el podium español, se conforma con la tercera posición
Analizando las cuotas de mercado, Lidl cerró el año pasado con una aplaudida tercera posición con 6,1 puntos. Muy de cerca y en segunda posición se encontraba Carrefour, puesto que la cadena francesa acapara el 9,6 de puntos. No obstante, la clara "estrella" del ranking es Mercadona, muy alejada de las puntuaciones obtenidas por sus rivales.
En el caso de la cadena valenciana, esta obtuvo un total de 25,6 puntos. En lo que respecta a Dia, Eroski, Consum o Alcampo, estos reunían una cuota de mercado de entre 3 y 4,7 puntos.